2025年上半年，网络零售市场在多重积极因素交织作用下，展现出蓬勃活力与强劲韧性。提振消费政策成效显现，不同消费群体需求迸发，消费需求向精细化、健康化、悦己化方向变迁，供给侧依托技术创新与模式革新积极应变，线上线下多元化消费场景深度融合，共同勾勒出一幅充满变革与机遇的消费新图景。电商大数据分析平台商指针日前发布2025年上半年网络零售消费趋势洞察报告（以下简称报告）。
报告显示：
l 今年上半年各地密集推出多项提振消费方案，与电商平台“百亿补贴”等促销举措形成拉动消费的强大合力，家电、3C数码等带电品类网络零售额实现较快增长。2025年1-6月，手机及配件零售额同比增长32.6%，表现亮眼，其中京东依然保持领军优势，占比超5成；冰箱、洗衣机、电视机、空调等八类家电均实现正销售增长；电竞市场迅猛发展，游戏本、电竞手机、电竞椅成消费热点。
l 消费活力转向细分人群驱动，“新老族”（50-75岁）和Z世代成为消费市场上的主力活跃人群。新老族追求品质生活，面向中老年的食品保健、美妆个护、功能服装等产品愈发细分化，而Z世代视消费为情感表达与身份认同载体，“谷子经济” 迅速成为年轻人追求情绪价值满足的首选消费领域，成为消费新增长点。
l 消费结构呈现出鲜明的“M型”特征，消费者一方面追求物美价廉的日常生活用品，另一方面也愿意为高端、设计感强的产品支付溢价。同时消费需求向精细化、健康化、悦己化方向变迁。
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